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“拼多多”居然有兄弟了!“拼少少”横空出世!
2018-12-17 23:26:56

拼多多”居然有兄弟了!“拼少少”横空出世!

 

海珠人网站:源自网络  实战案例 2018-12-13 19:10

 

“拼多多,拼多多,三亿人都在拼”,拼多多这句洗脑而带有魔性的slogan,想必大家都非常熟悉。

提及拼多多,我们总能想到它前阵子被黑的各种网络梗:Dior新包的土味广告,被喷拍出拼多多广告的感觉; 作为一个以拼团起家的电商APP, 3年就上市,市值甚至达到了近2000亿;当然更有不少人为它贴上”三亿人都敢骗的购物软件”标签......覆盖广告、资本和产品品质话题。

小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤......当时在网上频频曝光的山寨品牌,让拼多多从此背上了“山寨”、“低端”、“假货”的标签,还有不少网友脑洞大开,调侃说要成立一家“拼少少”公司。

网友只是跟拼多多开了个玩笑,没想到这回还成真了!让三亿人以及拼多多自己难以想象的是——“拼多多”也有一天被“山寨”!

没错!说的正是最近备受热议的“拼少少”,一个被誉为“拼多多兄弟”的品牌!认真想想,这好像又要给拼多多这个山寨品牌一条活路?

这到底是炒作?还是真的确有其事??

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小编百度“拼少少”一看,还真的有“拼少少”的百度词条。原来,拼少少隶属深圳虹新零售企业管理有限公司运营开发,目前拼少少不仅注册网站域名,更是申请了11枚“拼少少”品牌商标,主要注册在食品、教育娱乐、通讯传媒、化妆品等领域。除此以外,拼少少也出了一套品牌VI设计,包括拼少少logo标识以及品牌IP吉祥物。

据了解,拼少少打造这个平台的初衷,就是能让用户花最少的钱,买到优质低廉的商品。拼少少对于自己的定位就是学习小米有品, 做极致单品。从官网可以看到目前拼少少合作品牌包括韩后、黄金搭档益生菌、红旗轿车等;不久之后,拼少少平台还将引进更多品牌企业,以及大众所熟知的中华老字号等,由此看来,拼少少这是准备大展拳脚,打造一个社交电商帝国。

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看完拼少少的域名和品牌标识,这一本正经打造品牌的套路操作,似乎让人觉得真有其事了?如果是,拼少少的品牌取名未免也太儿戏了?与其声称要模仿的“小米有品”品质定位无疑形成巨大的反差。

话说回来,拼多多,拼少少,到底有什么不同?

两者是不是真的有着千丝万缕的关系,下面我们就起底一下这个“拼少少”。

品牌定位

拼少少品牌定位:社交电商新物种

点评:拼少少定位的是一家主打社交电商的平台,拼多多定位“一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台”以及“与众不同的拼团社交购物APP”,双方业务定位相似度还是蛮高的,主打的都是社交电商平台,强调的都是“与众不同”,对外传播上都在灌输用更低的价格买到更好的东西。

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品牌slogan

拼少少品牌slogan:实惠,品质,一个不能少

点评:强调的是优质低廉的商品,但这个slogan看起来可真的平淡无奇,毫无特色可言。相比之下,拼多多的广告slogan“拼多多,拼多多,三亿人都在拼的APP”还略胜一筹。

这时候我忍不住要为拼多多slogan打call,且不说其之前给人留下的“假货”印象,slogan用一个拼字贯穿全句,念上去朗朗上口,简单直接有力,无疑更加符合slogan的传播规律,至少从占据心智上就抢先一步,可以让消费者第一眼看了能够记住。

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品牌标识

点评:难怪大家都说拼少少是拼多多的双胞胎兄弟,两个标识都是以“拼”字结构为logo原型,并且颜色上均选择红白两种颜色做搭配,以红色作为底色,白色为字体颜色。但相对来说拼少少的logo更加简洁,最抢镜的无疑是那一笔“镰刀”,分分钟叫你“剁手”的节奏。

而拼多多logo还融入了商品符号——酒杯、雨伞、高跟鞋......围成一个“心”,显然更加强调自身平台商品在品类方面的优势。

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还有网友表示,乍一看,拼少少的logo不正是结合了拼多多logo和耐克logo,一不小心又真相了!果然是一个什么都“拼”出来的集成者。

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牌吉祥物

点评:拼少少的吉祥物名字叫做“好牛”, 品牌吉祥物是一只牛,其实以动物元素作为吉祥物是很聪明的做法,毕竟以“3B”原则做广告创意的套路一直以来还是挺奏效的,就像我们知道的天猫、飞猪、映客、京东等,无不是如此,看上去更有亲和力。

至于为何选择牛作为吉祥物?大家都知道牛是刻苦耐劳的象征,这样解读起来,跟“拼”的调性还是蛮匹配的。

可惜拼少少只是照葫芦画瓢,只知模仿“动物”的套路,得其外形不得其精神。败笔在名字上,这个吉祥物的名字取名“好牛”,也未免起得太过于简单粗暴,满满的山寨气息

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拼少少“好牛”表情包

可飞吻,可撒娇

卖得了萌,撩得撩人

第一眼感觉似乎还不错

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然而真相总是让人大跌眼镜

有意思的是,有网友表示

这岂不是天猫和途牛的合体?

瞬间在网上引来一片吐槽声!

小编禁不住想问一句,这岂不是——

品牌名字做“减法”:拼少少

品牌吉祥物做“加法”:“天猫”+“途牛”

果然是好牛(逼)!

绝壁是一只具有上天遁地本领的“好牛”

这是想当下一代天猫或者途牛的节奏?

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是你体验还没那么深

来一个表情包动图感受一下

“山寨王中王”拼少少品牌的曝光

也引发吃瓜群众的集体调侃

不少设计师更是坐不住了!

一起看看网友们的神评论

网友评论

对新闻感到懵逼的并不是少数

有人乍一看以为是洋葱新闻

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寨背后的山寨

拼多多的兄弟无疑了

有人点评这番操作无异于“人间喜剧”

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有人表示拼少少显然是蹭热度

取名太不上心了

趁机借势推广自己的品牌

这波“卖货”操作稳了!

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次暴露出中国人的“山寨”真相

还有人给拼多多、拼少少广告语出谋划策

整齐划一的双胞胎广告语

山寨也要一本正经胡说八道

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山寨起来让人感到怀疑人生

有人质疑拼少少单纯是来搞笑的

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还有评价拼多多、拼少少想必是对塑料姐妹花

可能除了爱互黑

未来还可能会拼山寨

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关于这个“拼”引发不少人进行一番“展望”

纷纷给“拼少少”的下一代都安排上了

拼爹爹、拼小小、拼妈妈、拼大大......

想拼就拼的节奏

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有人表示这对双胞胎会合并连体

拼多多+拼少少=拼多少

“拼多少”指日可待

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在广告创意角度分析

拼少少一开始就输了

名字就是失败的开始

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最后“爱拼才会赢”真的亮了!

这年头啥都讲“拼”!

今天你拼了吗?

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看完拼少少的这波操作,小编也忍不住点评几句:

拼少少也许能够蹭着“拼多多“的热度,通过脑洞清奇的营销手段,瞬间引发行业或者受众的关注,收割短暂的流量,获得一定的品牌声量效益。

但是纵观拼少少打造品牌的策略规划,显然很多地方都是欠缺深度的思考,让人自然觉得有些假正经,甚至有敷衍了事和忽悠消费者的嫌疑,这也不是一个品牌成熟的做法。

品牌建设是一条长远的道路,哪怕是一个logo、一个名称和一句slogan,都是一个品牌展示形象的重要窗口和集中体现,有着举足轻重的地位;此外,这还涉及到用户体验的考量,这些品牌传播物料担任着连接消费者,与用户进行深度沟通的任务,品牌认知尤为关键。

品牌的认知度是从CI、VI、BI等进行落地的,而只有具有鲜明而独特标志符号,才能让品牌真正走进大众脑海里,这些也是一个品牌赖以生存的根本利器。然而结合拼少少的系列传播符号来看,从名称到slogan等很多地方都做得不到位,让人觉得这更像是一个左拼右凑出来的品牌。

拼少少按照目前的品牌发展战略走下去, 到底是能够借势拼多多话题崛起,亦或只是昙花一现,最后沦入凉凉的境地?

们又怎么看?

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