品牌价值680亿，格力是如何做到领跑行业13年

海珠人网站：源自网络 懒蕃猫财经 快资讯 2019-03-31

改革开放后，中国经济的不断发展，制造业的能力也今时不同往日，从“中国制造”渐渐走向“中国智造”，很多国外企业以及个人用户，使用中国产品时都会称赞不已，使得更多的企业将自己的目标布局全球市场。这其中比如海尔、小米、华为等企业在海外许多国家有着很不错的品牌影响力，以及高涨的人气。在家电行业领域，就不得不提到董明珠“董小姐”所领导的格力。说到格力，人们往往第一联想到的是格力空调，大多数人在选购空调时，都会将格力空调作为第一考虑对象，这也说明了格力空调有着足够的品牌影响力。

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董明珠刚进入格力是在1990年，当时的格力电器年销售额仅为2000多万元，到2011年，格力电器835亿元的销售额已经翻翻3400多倍，11年间，她将格力从一家亏损经营的小厂一手打造成空调领域的领军企业。董明珠认为，中国的制造业目前正在处于转型阶段，创新对于制造业来说是最重要的一点，传统生产模式的改变需要具有足够的创新能力。中国制造业想要在全世界占据足够份额，创新能力是必须要解决的核心问题。

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就以格力电器为例，过去的生产模式过度依赖别人的技术，产品的核心部件只能通过购买，最后才能生产成为中国的产品。但是现在这样的问题已经发生了变化，格力通过自主创新，研发部门的不断投入，改变了“买来的”中国制造。董明珠进入格力的这么多年，她一直将培养年轻人作为最重要的一件事去做。引进人才，让格力成为更多年轻人实现梦想的平台，给各个高校的大学生提供巨大的空间，足够的时间、资金、方向。

相对研发而言，格力对营销看的就比较淡一些，之前是有请过成龙作为格力的品牌代言人，后来董明珠直接放弃明星代言，自己披挂上阵。她还表示，人才培养对于一个企业来说才是重中之重，缺少人才的公司是没有未来的。

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2017年，日本曾发布过一个关于全球主要的商品和服务市场份额的调查，格力电器在家用空调一领域占据全球第一的市场份额，占比已超21%，这已经是格力连续13年占据全球第一的份额。2018年中国经济整体趋于下行趋势，空调行业难免受到冲击，冷年下的格力增速出现下滑，但依旧占据国内线下市场的37.8%，与第二名的美的拉开接近13%。如此大的市场份额不是格力天生拥有，之所以能做出这样的成绩，与自身的创新能力息息相关。在之前一个的报道中，格力电器排在我国发明专利排名的第六位，专利数已达1900件左右。而格力已经申请专利数近5万项，其中发明专利2万3千项左右，凭借着庞大的专利数，格力自然成长为我国空调行业的科技巨头。

格力的科技实力与其所占有的市场份额是成正比的，全世界的用户开始认可和青睐格力空调的产品力以及实际的使用体验。令人更加钦佩的是集团领导的决策能力，能够将最新研发的成果以最快的速度转变为可以量产产品。

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2018年美国制裁中兴的事件，深刻的体现出核心技术没有掌握在自己的手中，对一个企业发展来说是十分不牢靠、非常没有安全感的事，真正遇到困难时，处置的方式让企业处于被动的局面。董明珠表示，中兴事件对国内任何企业都有着巨大的警示作用，我们应该反思，我们对企业的掌控程度到底有多少，同时她还表示格力将投资500亿研发芯片。做芯片这事董明珠已经不是挂在嘴边一天两天的了，为了做芯片，董明珠也是下够了本，甚至取消了2018年的年底分红，想要长期稳定的发展，格力必须把核心技术掌握在自己手中。华为作为中国研发芯片的先锋企业，在芯片方面有足够的话语权，目前华为的5G芯片技术已经是全球领先。相信董明珠在有华为如此好的先例下，能够做出中国下一个芯片大厂。

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格力的品牌价值在2018年已经达到688亿元，排在“中国品牌价值百强榜”企业的低26名。这是一个震撼的数字，光品牌价值就达到680多亿元。未来的全球市场家电竞争想必是会更加激烈，人们可以期待格力未来的表现